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2月25日消息，1688或將在3月正式宣布推出一個跨境電商平臺——1688overseas（1688海外）。隨著該平臺的推出，海外本土零售商（包括線上賣家、線下實體商家、企業(yè)等）可以便利地從中國采購源頭商品。
早在2017年3月，1688就推出了跨境專供業(yè)務，為跨境電商賣家提供現(xiàn)貨采購服務。1688數(shù)據(jù)顯示，2024年，1688跨境生意訂單規(guī)模同比增長超70%，海外本地用戶訂單增長超 50%。
業(yè)內人士透露，新平臺“1688overseas”將繼續(xù)堅持B2B模式，主要面向海外中小B端買家和本地零售商。1688overseas將比照TEMU，推出全托管模式，以減輕無跨境經(jīng)驗的工廠型供貨商的負擔。供貨商只需把貨物備到國內指定倉庫，后續(xù)的全球發(fā)貨、物流配送等事務均由平臺全程解決。
與此同時，1688還將繼續(xù)布局本地化業(yè)務，大致有三個方向，一、跳出小包的方式，以訂單的方式做干線運輸；二、做本地化海外倉倉配的部署，現(xiàn)在在越南、哈薩克斯坦，除了有選品中心，也會布局整個海外倉；三、建設海外倉倉配網(wǎng)絡。
全托管模式打破傳統(tǒng)壁壘
1688overseas通過“國內倉備貨+平臺全托管”模式，將中國產(chǎn)業(yè)帶工廠與海外中小B端買家直接連接。國內賣家只需專注生產(chǎn)備貨，平臺負責國際物流、多語言運營及全球分銷渠道鋪設5。這一模式讓原本依賴代采商和貿易公司的跨境鏈路縮短60%以上，但也意味著傳統(tǒng)中間環(huán)節(jié)的利潤空間被擠壓。
白牌商品全球化流通加速
越南、哈薩克斯坦等地的海外倉布局，使海外零售商可48小時內收到中國源頭貨，導致同質化商品的價格戰(zhàn)從亞馬遜等C端平臺蔓延至B端供應鏈。義烏垃圾袋、佛山家具等產(chǎn)業(yè)帶商品已出現(xiàn)“海外倉直發(fā)價低于國內FOB報價”的倒掛現(xiàn)象。
工廠型供貨商與源頭制造商
1688overseas推出的全托管模式將顯著利好國內工廠型供貨商及源頭制造商。該模式允許供貨商僅需將貨物備至國內指定倉庫，后續(xù)全球發(fā)貨、物流配送等復雜環(huán)節(jié)均由平臺負責，極大降低了無跨境經(jīng)驗的中小工廠進入國際市場的門檻。
依賴1688貨源的跨境賣家
傳統(tǒng)跨境賣家（如亞馬遜、Lazada等平臺的中國賣家）將受益于更高效的貨源采購鏈路。1688overseas延續(xù)了國內1688平臺的現(xiàn)貨批發(fā)優(yōu)勢，并提供一鍵鋪貨功能，幫助賣家快速將商品同步至多個海外電商平臺。
產(chǎn)業(yè)帶集群與區(qū)域特色供應商
國內產(chǎn)業(yè)帶供應商（如義烏小商品、佛山家居等）將迎來拓展海外市場的機遇。1688overseas計劃在越南、哈薩克斯坦等地區(qū)試水本地化分銷業(yè)務，并布局海外倉網(wǎng)絡，為產(chǎn)業(yè)帶商品提供直達海外零售終端的通道。
本土化信任背書
B端企業(yè)可通過注冊海外公司快速建立本土化信任標簽。例如，注冊美國公司后，企業(yè)可在平臺店鋪展示“US Business Verified”標識，結合目標市場語言優(yōu)化商品信息，并通過本地認證（如歐盟CE認證）規(guī)避合規(guī)風險。這種“屬地化身份”不僅能降低海外零售商采購決策門檻，還可通過標注“Made in Vietnam”“Assembled in Malaysia”等原產(chǎn)地標簽，規(guī)避反傾銷稅并實現(xiàn)溢價。
原材料成本優(yōu)化
企業(yè)可通過注冊區(qū)域公司實現(xiàn)原材料采購與生產(chǎn)協(xié)同。例如，在哈薩克斯坦注冊公司后，可直接采購中亞羊毛、棉花等原料，經(jīng)新疆阿拉山口保稅區(qū)加工后，再通過平臺出口至歐洲，較傳統(tǒng)路徑可大大降低物流成本。這種“產(chǎn)地-加工-分銷”一體化布局，既能規(guī)避原材料跨境運輸?shù)母哧P稅，又可借力平臺集采優(yōu)勢鎖定低價供應。
分銷網(wǎng)絡滲透
從“被動鋪貨”到“生態(tài)卡位” 以東南亞市場為例，注冊越南公司后，企業(yè)可申請將部分庫存預存至胡志明海外倉，實現(xiàn)“中國工廠補貨+東南亞倉現(xiàn)貨直發(fā)”的彈性供應鏈。同時，通過平臺一鍵鋪貨功能，商品可同步接入Lazada本地賣家聯(lián)盟等10余個垂直渠道，較自建渠道極大降低拓展成本。
當1688overseas用數(shù)字化基建打通全球B端鏈路時，海外公司或將成為中國賣家參與新貿易規(guī)則的“通行證”。建議產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)把握3個月平臺紅利期，利用香港公司及海外公司快速入局。
