最近，年度古裝大劇《慶余年2》迎來了大結(jié)局。該劇已在國際流媒體巨頭Disney+同步播出，成為迪士尼熱度最高大陸劇，打破海內(nèi)外多項紀(jì)錄。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線影視劇等數(shù)字文化在海外的影響力越來越大。中國文化出海，成功打開了一個缺口。那么企業(yè)出海，該從哪里出海？

文化出海，打開缺口

隨著“一帶一路”倡議的深入推進，我國貨物貿(mào)易持續(xù)領(lǐng)先全球，連續(xù)七年穩(wěn)坐貨物貿(mào)易第一大國寶座。從“老三樣”到“新三樣”的迭代升級，不僅展示了中國制造的實力，更凸顯了我國在國際貿(mào)易中的硬核地位。
以游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的數(shù)字內(nèi)容行業(yè)，正以其獨特的魅力和創(chuàng)新力，為中國文化海外傳播開辟出一條嶄新的道路。
據(jù)《中國數(shù)字文化出海年度研究報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視劇、游戲、音樂、短視頻及直播等六大業(yè)態(tài)正在以前所未有的速度走向海外。特別是游戲和影視劇，其海外關(guān)注度和認同度不斷攀升，成為中國文化“走出去”的重要生力軍。
中國游戲業(yè)在國際舞臺上嶄露頭角，自研產(chǎn)品海外實銷收入連年破千億，成為海外市場的佼佼者。
同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也以其獨特的魅力吸引著海外讀者。2023年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模超過40億元，海外原創(chuàng)作品數(shù)量高達62萬部，訪問用戶達2.3億。
這些數(shù)字新業(yè)態(tài)不僅為中國文化出海打開了一個缺口，更成為海外了解現(xiàn)代中國的主要渠道。它們以全新的方式傳遞著中國文化的聲音，展現(xiàn)著中國文化的魅力，讓世界更加了解中國，也讓中國更加自信地走向世界。

文化出海，從哪里出海？

根據(jù)《中國青年報》報道，中國網(wǎng)文覆蓋地區(qū)從東南亞、東北亞、北美擴展到歐洲、非洲，現(xiàn)在已遍布全球，成為中國文化走向世界的新名片。那么這么多地區(qū)，如果想抓住風(fēng)口，企業(yè)出海，應(yīng)該先從哪個地區(qū)開始呢？

以目前網(wǎng)文出海模式為例子，已經(jīng)完全跑通的主要的兩個個地區(qū)分別是，東南亞地區(qū)和歐美地區(qū)。東南亞地區(qū)是以菲律賓、越南、泰國、緬甸、新加坡這幾個國家為主，歐美地區(qū)則是以美國，加拿大，墨西哥，澳大利亞，新西蘭、丹麥、挪威、瑞典等國家為主。

東南亞的文化環(huán)境本身和中國較為相似，相比較其他地區(qū)，東南亞人更容易接受中國的文化，因此中國文化進入東南亞文化市場的門檻較低，所以大多數(shù)人會把網(wǎng)文出海的第一站定在這里。東南亞網(wǎng)文閱讀的受眾中女性居多，印尼地區(qū)甚至有83%的讀者為女性，女頻成為東南亞市場網(wǎng)文題材的重點，如婚姻、心機女主、霸道總裁等都廣受歡迎。

北美地區(qū)雖然沒有東南亞市場文化差異性小的優(yōu)勢，但勝在富裕人口多，讀者整體支付能力強。據(jù) App Annie 發(fā)布的數(shù)據(jù)，海外消費者在圖書和工具書類應(yīng)用上的支出超過9.8億美元，同比增長65%.足見市場發(fā)展之快。如果以付費潛力作為指標(biāo)，不妨考慮使用西班牙語、葡萄牙語的地區(qū)：比如墨西哥，近年來移動網(wǎng)絡(luò)普及率達67.3%，人口基數(shù)大，經(jīng)濟實力逐漸增強，但網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展還處在初級水平，很適合入場。

題材選擇方面，不同地區(qū)的喜好略有差別。亞洲讀者偏好“霸道總裁”，歐美讀者更青睞“大女主”路線，并且表示對一些言情文中的男主行為難以理解。而恐怖懸疑、科幻、動漫同人題材均受到亞洲、歐美地區(qū)的歡迎。其中歐美偏愛狼人、吸血鬼題材的玄幻小說，常年高居付費榜前幾名。

在出海市場的選擇上，大多廠商在發(fā)展過程中不會局限在一個地區(qū)，而是考慮進入多個市場。閱文旗下的Webnovel面向歐美、東南亞、印度市場，作為綜合向產(chǎn)品題材更為豐富多樣；而無限進制大多產(chǎn)品主打女性向言情題材，最受歡迎的應(yīng)用Dreame在歐美地區(qū)吸金，也面向印度、菲律賓和西語國家推出了相關(guān)應(yīng)用。

企業(yè)文化出海的道路需要不斷適應(yīng)新的市場環(huán)境和文化挑戰(zhàn)。通過深入研究和理解目標(biāo)市場的文化特點，靈活調(diào)整文化策略，企業(yè)才能在海外市場中穩(wěn)扎穩(wěn)打，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。