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TikTok在美國的命運(yùn)成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)，從國會(huì)的緊急議案到全票通過的法案，再到TikTok的激烈反擊，這場(chǎng)圍繞一款短視頻應(yīng)用的較量，不僅牽動(dòng)著億萬用戶的心，更深刻影響著全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的格局。TikTok能否逆風(fēng)翻盤？賣家該如何應(yīng)對(duì)？
2024年3月5日，美國國會(huì)眾議院提出了一項(xiàng)針對(duì)TikTok的議案，要求字節(jié)跳動(dòng)出售其在美國的業(yè)務(wù)，否則將面臨退出美國市場(chǎng)的命運(yùn)。這一消息宛如一顆重磅炸彈，在社交媒體上激起了巨大的波瀾。隨后，眾議院以壓倒性票數(shù)通過了這項(xiàng)法案，將其推向了參議院的審查和投票。面對(duì)這場(chǎng)突如其來的危機(jī)，首席執(zhí)行官周受資公開發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)該法案一旦通過，將意味著封禁TikTok。按照美國媒體的話來說，TikTok遇到了有史以來最大危機(jī)。
面對(duì)美國政府的步步緊逼，字條跳動(dòng)一改四年前的謹(jǐn)慎做法，選擇主動(dòng)反擊。在眾議院投票的當(dāng)天，TikTok給平臺(tái)用戶發(fā)出彈窗推送：“讓國會(huì)知道 TikTok 對(duì)你意味著什么，讓他們投出反對(duì)票。
在這則推送中，TikTok表示過會(huì)推動(dòng)的“全面禁令”將剝奪平臺(tái)上1.7億美國用戶的自由表達(dá)權(quán)，損害數(shù)百萬家企業(yè)，摧毀內(nèi)容創(chuàng)作者的生計(jì)，阻止藝術(shù)家們將作品直接觸達(dá)給觀眾。TikTok還在頁面底部放了一個(gè)“Call Now”的按鈕，一鍵撥打國會(huì)電話，給國會(huì)議員們辦公室的電話當(dāng)場(chǎng)打爆。
面對(duì)政府的禁令，美國普通民眾并未選擇沉默。他們通過社交媒體、線上線下活動(dòng)等方式，積極表達(dá)自己對(duì)TikTok的支持和反抗。
目前，后續(xù)發(fā)展還具有一定的不確定性，相對(duì)來說比較和緩的一種情況，就是參議院能有效的阻擋一下相關(guān)立法進(jìn)程。另一種情況就是陷入比較曠日持久的司法官司。作為一個(gè)具有極大前景的增量市場(chǎng)，TikTok在美國的發(fā)展?fàn)縿?dòng)著每一個(gè)計(jì)劃或已經(jīng)布局TikTok的跨境賣家。廣大賣家最關(guān)心的莫過于兩個(gè)問題：TikTok能否逆風(fēng)翻盤？賣家該如何應(yīng)對(duì)？
四年來都沒封禁成功的TikTok始終沒有放棄抗?fàn)?，即使美國眾議院決議通過，TikTok也有可能繼續(xù)發(fā)起起訴、抗議等手段自救。此外，這中間還有參議院投票、美國大選等不確定因素，風(fēng)向瞬息萬變，誰也無法輕易對(duì)這場(chǎng)無硝煙的戰(zhàn)役給出一個(gè)明確定論。
因此，在這種存在各種可能的形勢(shì)下，對(duì)于計(jì)劃布局或已經(jīng)布局TikTok的跨境賣家來說，可以靜觀其變，讓“子彈”再飛一會(huì)。對(duì)中國跨境賣家而言，只要平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)生態(tài)及運(yùn)營流程不做大變動(dòng)即可，甚至趁重新洗牌之際，賣家們可以從自身承受風(fēng)險(xiǎn)能力情況出發(fā)靈活變更運(yùn)營策略，做到進(jìn)可攻退可守。
在風(fēng)云變幻的局勢(shì)中，賣家不能掉以輕心，而應(yīng)提前做好充分準(zhǔn)備。
鑒于此，賣家可以主動(dòng)出擊，著眼于全球布局，注冊(cè)多個(gè)海外熱門國家或地區(qū)的公司，并預(yù)先創(chuàng)建其他國家本土店鋪。這樣，我們就能在多個(gè)地區(qū)占據(jù)有利位置，一旦面臨封禁，也能迅速應(yīng)對(duì)，不至于措手不及。
通過這樣的戰(zhàn)略布局，我們不僅能夠降低潛在風(fēng)險(xiǎn)，還能進(jìn)一步拓展國際業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。因此，我們應(yīng)該把握時(shí)機(jī)，積極行動(dòng)，為公司的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
