商標(biāo)是企業(yè)的一種隱性投資，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)也可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)的財(cái)富?！吧虡?biāo)如戰(zhàn)場(chǎng)，商標(biāo)是利器”。在品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)下，打響商標(biāo)、謀取商機(jī)，已經(jīng)是眾多企業(yè)的共識(shí)。無論是注冊(cè)中國商標(biāo)還是注冊(cè)海外商標(biāo)，對(duì)于企業(yè)或者個(gè)人都是一種投資。

企業(yè)商標(biāo)變現(xiàn)

企業(yè)在遭遇困境之時(shí)，變賣無形資源資產(chǎn)是“自救”的最好、最快速的方法，尤其是變賣商標(biāo)。如果前期發(fā)展運(yùn)營良好、經(jīng)過多年的經(jīng)營企業(yè)的品牌價(jià)值自然會(huì)逐漸上升。當(dāng)企業(yè)商標(biāo)的價(jià)值足夠大時(shí)，企業(yè)有剛好需要變現(xiàn)，無需大力推廣宣傳，也會(huì)有大量的買家爭(zhēng)相競(jìng)拍，這就是商標(biāo)的價(jià)值的體現(xiàn)。

企業(yè)需提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)已經(jīng)面市，企業(yè)需要提前注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)企業(yè)需要做好防御性商標(biāo)注冊(cè)。把相似度高的商標(biāo)一并進(jìn)行注冊(cè)，尤其是對(duì)于同類企業(yè)別的國家相似字形、圖案、字母等商標(biāo)全部通過注冊(cè)。另外企業(yè)還可以多個(gè)類別的相同商標(biāo)、近似商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，增加企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍。這樣做不僅能大范圍內(nèi)保證市場(chǎng)獨(dú)享，同時(shí)還能為企業(yè)積累更多的隱形資產(chǎn)，關(guān)鍵時(shí)候還能“變現(xiàn)”。

個(gè)人商標(biāo)變現(xiàn)

企業(yè)需要注重商標(biāo)價(jià)值，個(gè)人也是一樣的。很多商標(biāo)經(jīng)理人看準(zhǔn)機(jī)遇，注冊(cè)了大量創(chuàng)意商標(biāo)，就是為了后期通過商標(biāo)賺錢。個(gè)人通過投資1000多元注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，一旦注冊(cè)成功，獲利可能就是幾萬元。目前市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大批的商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人，也催生了很多商標(biāo)交易平臺(tái)，這些中介平臺(tái)在盤活大量閑置商標(biāo)資源的同時(shí)，也帶動(dòng)了商標(biāo)交易的繁榮。

如果通過商標(biāo)“變現(xiàn)”，簡單看以下幾個(gè)例子：

iPad商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候其實(shí)是“Internet　personal　access　device（互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人接入設(shè)備）”的縮寫。后來注冊(cè)該商標(biāo)的深圳唯冠公司宣布破產(chǎn)，債務(wù)高達(dá)數(shù)十億。當(dāng)八年后蘋果公司的ipad在中國進(jìn)行銷售時(shí)，該商標(biāo)的擁有公司終于靠一個(gè)小小的商標(biāo)翻了身，2012年蘋果公司與深圳唯冠就ipad商標(biāo)案達(dá)成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。

2002年10月，韓國現(xiàn)代集團(tuán)與北京汽車投資公司合資，成立了北京現(xiàn)代汽車公司，然而令韓國現(xiàn)代想不到的是，汽車上市后，他們才發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標(biāo)早在1996年２月14日就被浙江的章鵬飛注冊(cè)。最后，章鵬飛將現(xiàn)代的商標(biāo)授予韓國現(xiàn)代汽車集團(tuán)（hyundai　motor　group），后者是現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷商，據(jù)說價(jià)值約4000萬元。而章鵬飛在杭州開設(shè)現(xiàn)代汽車的4Ｓ店當(dāng)年銷售額達(dá)到４億！

華亞化纖有限公司是一家從事紡織品制造的民營企業(yè)。2015年，華亞化纖的“華亞中紡”商標(biāo)注冊(cè)成功，并且爭(zhēng)創(chuàng)為江蘇省著名商標(biāo)。２０１６年，為擴(kuò)大生產(chǎn)急需資金輸入，華亞化纖便以“華亞中紡”等六件注冊(cè)商標(biāo)向銀行進(jìn)行抵押，經(jīng)評(píng)估后獲得宜興農(nóng)村商業(yè)銀行３年長期貸款近１．２億元，這也成為近年江蘇省最大商標(biāo)質(zhì)押貸款的案例之一。